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虚构试妆成新宠 美妆相机如何桂林一枝?
2016-08-12 16:07 来源:未知
 

  在化妆品专柜试过妆的妹子都明了,那可真是相称为难的一件事。人来人往的商场里,在路人经意或不经意的注视下你扑了粉底,添了腮红,抹了口红,工程浩大。但往往一个不适合就得卸掉从头再来。对抉剔的女孩来说,单单为买到一管心仪的口红就可以是一场灾害:几十个色号试下来,嘴唇都擦破了。

  美妆相机正试图解决这个问题。7月初,它跟巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6个品牌的11款口红合作推出试妆功能。简略的一键操作,不同色号的口红效果就能浮现在手机屏幕中你的脸上,再也不必苦苦奔赴专柜了。

(试妆功能页面)

  如果你是个年青妹子却还没用过美妆相机(正如一个月前的我),那你可能活得相称浑厚真挚。这款App出生于2015年5月,跟美图秀秀、美颜相机和美拍一样,同属于海内自拍市场的龙头公司美图。

  无数次如许痛的领悟告知咱们,美颜相机是修图App里出了名的“骗子”;但跟美妆相机的功力比拟,它真的差远了。随意来一张肮脏的素颜照,美颜相性能把它变成更难看的素颜照,而美妆相机是真的给你化个妆:一键来个日韩系清爽妆,合适出门野的party妆,甚至一秒变混血儿也不问题。当然,你还能够抉择手动折腾,从粉底腮红到眼线眼睫毛,每个细节从白天磨到黑夜。

拿小S来做个示范吧:素颜(左)、一键美颜(中)、一键美妆(右)

  从一年前上线至今,美妆相机已经推出了27个主题共120款妆容,其中跟影视剧合作的“花千骨妖神妆”、“芈月妆”和“太子妃妆”等,不仅频频刷屏友人圈,甚至火到了泰国去。也由于这些爆款,美妆相机匆匆在韩国风行起来。今年5月,美妆相机跟韩国美妆达人Pony合作6款妆容,很快就登上了App Store韩国免费总榜第一。

(在亚洲掀起热浪的PONY妆)

  固然有着海量用户,但跟它的姐妹产品美图秀秀、美颜相机和美拍一样,这款工具App始终没有找准贸易化的模式。而在融资上市的新闻传出后,今年6月,美图明白表示电商、游戏、广告和美拍会是未来的几个变现方向,且下半年开始会在电商方面缓缓进行尝试。不丢脸出,这次美妆相机跟品牌合作的试妆,就是未来极有可能发展成电商的一个方向。

  作为格式最多、需求最大、试妆最麻烦的产品,口红自然而然成了美妆相机的切入点。“女生对口红的需要是良多变的。你可能只用一款粉底,但却领有几十支口红,而且一直想尝试新品,”美妆相机的产品经理说。当然从技术上来讲,要实现线上试妆的效果,从口红入手也相对简单。

  在人脸辨认技术和之前积聚的数据库基本之上,试妆功能的开发并没有花很长时光。而这次跟6个彩妆品牌的合作试妆,美妆相机也只花了两三个月筹备。其产品经理表示,为了数据的可参考性,他们取舍了这6个绝对有代表性的彩妆品牌:巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋、悦诗风吟和丝芙兰,尽可能笼罩了不同文明(从欧美到日韩)、价钱(从中端到高端)和作风(从青春到高级)。

(口红试色页面,甚至还供给了口红品牌、产品先容和市场参考价)

  这种求新求破并不是美妆相机单方面的需求。对彩妆品牌来说,试妆功能也戳中了他们的软肋:专柜数目有限,试色门槛高,线下购买转化率低。同时,越来越多花费者通过电商平台购置化妆品,但无奈亲自试色又成了她们当机立断的妨碍因素。

  这也是促成伊蒂之屋跟美妆相机合作的其中一个起因。在首批合作的6个彩妆品牌之中,伊蒂之屋跟美妆相机的合作最为深入??7月25日,伊蒂之屋在全中国首发新款口红确当天,也同步在试妆功能中上架。

  虽然没有大肆宣扬,在产品首页的进口也相当不起眼,但试妆功能上线不足一个月,就已经有了超过百万的应用量。伊蒂之屋表示,他们对这样的效果和反应相当满足,甚至期待美妆相机跟电商平台的相连,称“这将会是一种新型的购物体验”。

(试妆功能刚上线时,美妆相机的启动页面;最左为伊蒂之屋代言人郑秀晶)

  6个彩妆品牌的口红协作只是个开端。目前倩碧的口红已经上线,而YSL等更多品牌的口红也在洽商部署中。美妆相机表示,待口红产品线成熟后,他们还会斟酌浏览其余品类的化装品。

  不过,这种听起来离奇有趣的试妆平台并不是美妆相机开创的。早在两年前,欧莱雅就做过相似的尝试,为旗下的彩妆品牌推出了一款同样基于AR技术的试妆App“千妆魔镜”。不仅可以虚构试用欧莱雅的各种彩妆产品,它甚至可以跳转到欧莱雅官网,实现一键下单购买。

  听起来十分存在吸引力。但官方推广两年之后,这款App已经渐渐匿影藏形了,还在用的人也是寥寥无几。试用一下,你就不难清楚它为什么注定“药丸”了:首先在载入页面就已经战胜了90%没有耐性的用户……而试妆效果僵硬色差大、眼影口红地位跑偏等等问题,也反应出它在技术上的极其不成熟。

(欧莱雅的AR技术试妆App“千妆魔镜”)

(素颜辣眼睛)口红老是跑到鼻子上是多少个意思?

  跟“千妆魔镜”相比,美妆相机的口红试色功能要方便得多,看起来也比拟天然(且貌美)。再基于美妆相机原有的用户范围跟P图习惯,乐意在这里尝鲜的人做作不会少。不过,美妆相机真的能发展为成熟的试妆平台、甚至跟销售衔接吗?

  这所有还得看AR技巧试妆是不是真能代替线下试妆。就拿口红来说,色彩是最最主要的;假如存在色差,这种高科技试妆也就毫无意思了。

  带着这样的疑难,我们也亲身到专柜进行了比较,发明即便在统一光源下,口红的颜色也还是存在差异的;光源不同的话,差别就更大了。比方这款兰蔻的口红,两种试色后果对照下,就像是一秒从小红帽变大灰狼(当然,这跟丝芙兰柜姐帮我们把口红抹得超级丰满也不无关联):

(测评1:美妆相机试色v.s.专柜试色)

  左边的效果偏粉,右边的有点偏梅红色了:

(测评2:美妆相机试色v.s.专柜试色)

  这个色差来得有点激烈:

(测评3:美妆相机试色v.s.专柜试色)

  整体感到下来,这还是有点像是美妆博主在帮你试色??你也没法确保,在你的奇特唇色、涂抹方法和天然光之下,口红就会是照片上的那种颜色啊(摊手无辜)。

  美妆相机的团队表现,现阶段他们会持续专一对产品进行优化、确保用户休会,将来还会跟更多彩妆品牌有更深刻的配合。作为一个并不乐意折腾几小时涂了又抹的勤人,我还挺等待当前这个试妆功效变得更丰盛精准的。不外坐下来当真想想,像我这样的天秤座,可能也就用它海底捞针试色挑出几款备选口红,再跑到专柜去速战速决。

  究竟,错买了分歧适的口红仍是件很心累的事啊。

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